2025年，鄂伦春自治旗坚决贯彻落实上级关于促消费、稳增长的决策部署，统筹推进消费市场复苏，多措并举激发城乡消费活力，全旗消费品市场总体保持平稳运行态势，消费规模稳步扩大、结构持续优化，为全旗经济社会高质量发展提供了有力支撑。现将全年社会消费品零售总额（以下简称“社零额”）运行情况分析如下：

一、社零额运行基本情况与主要特点

2025年，鄂伦春自治旗社会消费品零售总额完成21.18亿元，总量位居全市第7位，消费市场在政策引导、市场驱动、城乡协同发力下，实现了稳中有进、稳中提质的发展格局，主要呈现以下特点：

 （一）总量位次稳定，增速平稳回升

从旗市区排位来看，2025年全旗社零额同比增长2.2%，增速位居全市第9位。在宏观经济承压、消费复苏基础尚不牢固的背景下，全旗通过发放消费券、开展促消费活动、优化消费环境、支持商贸主体纾困等一系列稳增长政策落地见效，有效对冲了外部不确定性影响，消费市场未出现大幅波动，始终保持稳定增长、韧性增强的运行态势，为全年消费目标完成奠定了坚实基础。

（二）城乡消费协同发展，城镇消费支撑作用凸显

从城乡分类看，城乡消费市场呈现城镇领跑、乡村稳步恢复的发展格局。2025年全旗城镇社零额完成15.46亿元，同比增长2.4%，占全旗社零额比重达73.0%，是拉动全旗消费增长的核心动力；乡村社零额完成5.72亿元，同比增长1.6%，乡村消费在农村居民收入稳步提升、农村商贸网络不断完善的支撑下实现小幅增长。城镇消费增速高于乡村0.8个百分点，反映出城镇人口集聚、商业业态完善、消费场景丰富的优势持续显现，城镇化带动消费升级的效应进一步释放。

（三）消费结构持续分化，商品零售主导、餐饮消费稳步复苏

 从零售额构成看，商品零售与餐饮收入实现同步增长，商品消费仍是市场主体，餐饮消费持续恢复。2025年全旗商品零售额完成16.74亿元，同比增长2.4%，占社零额比重79.0%，粮油食品、日用品、家电、汽车等刚需及升级类商品消费稳定增长，成为支撑消费大盘的“压舱石”；餐饮收入完成4.44亿元，同比增长1.3%，受消费场景恢复、文旅融合带动、夜间经济发展等因素影响，餐饮市场逐步回暖，但增速低于商品零售1.1个百分点，恢复力度相对偏弱，消费结构仍以实物商品消费为主。

二、当前消费市场运行存在的主要问题

尽管市场运行平稳，但对照高质量发展要求，仍存在以下突出问题：

（一）增长动力有待加强：社零总额增速在全市排名靠后，反映出市场内生增长动力不足，缺乏强有力的新增长点。

（二）城乡发展不均衡：乡村消费在规模与增速上均显著落后于城镇，商业设施、物流网络、消费供给等短板制约了潜力释放。

（三）消费结构较为单一：消费增长过度依赖商品零售，餐饮等服务消费恢复速度相对滞后，商品与服务消费双轮驱动的格局尚未形成。

（四）市场主体支撑偏弱：限上企业数量少、规模小，龙头企业带动作用不强，促消费活动形式传统，对居民的吸引力与拉动力有限。

三、促进消费市场提质扩容的对策建议

针对以上问题，建议从以下几方面着力，推动消费市场提质扩容：

（一）精准施策促进消费回升：围绕汽车、家电等大宗消费及重点节假日，加大消费券、补贴等政策支持力度，常态化举办主题促消费活动，营造浓厚氛围，力争增速位次前移。

（二）补齐短板释放乡村潜力：优化城镇消费场景，巩固其核心地位。同时，加快完善乡村商业与物流设施，推动电商与品牌下沉，并结合乡村旅游、特色产业开发消费新场景，带动乡村消费增长。

（三）优化供给推动双轮驱动：在稳定商品零售基本盘的同时，重点加快餐饮、文旅、健康、夜间经济等特色服务消费发展，推动“商旅文体”融合，培育新的消费增长点。

（四）培育主体夯实增长根基：加强“个转企、企升限”培育扶持，壮大限上企业规模。鼓励商贸企业数字化转型，发展新业态，以市场主体的壮大支撑消费持续增长。

（五）加强监测优化市场环境：完善消费市场监测预警机制，加强部门协同，做好保供稳价与消费维权，营造安全放心的消费环境，稳定居民预期。

2025年，鄂伦春自治旗消费市场顶住压力、平稳运行，取得了稳增长的阶段性成效，但仍面临增速不快、结构不优、动力不足等挑战。下一步，全旗需牢牢把握扩大内需战略基点，以更实举措、更大力度促消费、扩内需、优结构，持续激发城乡消费潜力，推动消费品市场实现总量提升、增速加快、结构优化、质效双赢，为全旗经济高质量发展注入更强消费动力。